Дії: пауза, включення, бюджет, сповіщення

Дія — це те, що правило робить з об'єктом, коли він підійшов під умови: ставить на паузу, включає, змінює бюджет або присилає сповіщення. Дії налаштовуються на кроці «Дії» конструктора правила.

Головне коротко:

• в правилі від 1 до 8 дій; вони виконуються в тому порядку, в якому стоять у списку (порядок змінюється кнопками «Вгору» і «Вниз»);

• дія виконується окремо для кожної кампанії, адсету або оголошення, які підійшли під умови;

• перед дією правило перевіряє, чи застосовне воно до об'єкта, чи не заважають захисти та інші правила кабінету, і звіряє поточний стан об'єкта у Facebook;

• в тестовому режимі (Dry-run) дії тільки записуються в журнал як «Симуляція (dry-run)» — у Facebook нічого не змінюється.

Які дії є

Як правило виконує дію

Для кожного підійшовшого об'єкта і кожної дії правило проходить одні й ті ж кроки. На будь-якому з них дія може бути пропущена — тоді в журналі буде «Пропущено: …» з причиною.

1. Застосовність. Чи можна взагалі зробити цю дію з об'єктом: об'єкт не видалений і не вимкнений Facebook, у нього є потрібний бюджет, відомі валюта і часовий пояс кабінету. Якщо не можна — «Пропущено: незастосовно» (розбір причин — в кінці статті).

2. Вже зроблено. Об'єкт вже на паузі, вже включений або бюджет вже дорівнює цільовому — «Дія не потрібна».

3. Захисти. Перерва після попередньої дії, ліміт дій за добу, пауза після ручної зміни. Докладно — в статті «Розклад, захисти та пріоритети».

4. Інші правила. Якщо на об'єкт в тому ж прогоні претендують кілька правил кабінету, перемагає правило з більшим пріоритетом, а пауза завжди сильніша включення і підвищення бюджету.

5. Бюджет. Нове значення обмежується межами «Не нижче» і «Не вище», лімітом зростання за добу і лімітом бюджету кабінету.

6. Звірка з Facebook. Прямо перед зміною правило знову читає стан об'єкта у Facebook. Якщо статус або бюджет вже не такі, якими їх бачило правило при рішенні (наприклад, баєр тільки що поправив бюджет в Ads Manager), дія пропускається: «Пропущено: об'єкт змінився». Якщо об'єкт вже в потрібному стані — «Дія не потрібна».

7. Зміна. Зміна йде в Facebook через профіль кабінету, якому дозволені зміни автоправилами (див. «Підготовка»).

Пауза

Додайте дію «Змінити статус» і виберіть «На паузі». Об'єкт вимикається «назавжди» — правило його само не включить.

• Якщо об'єкт вже на паузі, в журналі буде «Дія не потрібна — Об'єкт вже в цільовому статусі». При цьому така пауза все одно «тримає» об'єкт у цьому прогоні: жодне правило не включить його і не підвищить йому бюджет, а правила з меншим пріоритетом не зможуть змінювати йому бюджет взагалі. Так об'єкт не «мигає»: пауза — включення — знову пауза.

• Постійна пауза скасовує заплановане включення о 00:00, якщо об'єкт до цього поставили на паузу до кінця дня.

• Типове застосування: відключення оголошень без інсталяцій, відключення адсету з CPD вище допустимого за кілька днів.

Приклад. Нутра, рівень «Оголошення». Умови: витрати за весь час більше $25 і реєстрацій за весь час 0. Дії: «Змінити статус → На паузі» і «Сповістити». Оголошення вимкнеться, а ви отримаєте сповіщення з посиланням на нього в Ads Manager.

Включення

Додайте дію «Змінити статус» і виберіть «Активний». Підказка в конструкторі: «Включає тільки об'єкти, вимкнені правилами: ручну паузу правило не знімає».

• Правило включить об'єкт, тільки якщо останню зміну його статусу зробило автоправило (будь-яке правило Adset.pro). Якщо останнім статус змінював людина — в Ads Manager, в Adset.pro або відкатом, — включення не буде: «Пропущено: недавня ручна правка» з причиною «Статус змінили вручну». Якщо невідомо, хто змінював статус (наприклад, об'єкт вимкнули до підключення кабінету), — причина «Невідомо, хто змінив статус».

• Це перевіряється двічі: при рішенні і прямо перед відправкою по свіжому стану з Facebook.

• Включення не можна поєднувати з паузою в одному правилі. Звичайна схема — два правила: одне вимикає, інше включає при інших умовах.

• Щоб правило взагалі побачило вимкнені об'єкти, на кроці «Які об'єкти» в фільтрі «Статус» має бути вибрано «На паузі» (або фільтра за статусом не повинно бути). Правило, яке дивиться тільки на активні об'єкти, включати буде нічого.

• Якщо у правила заданий ліміт бюджету кабінету, включення також перевіряється за ним: до суми додається денний бюджет включеного об'єкта (у ABO-кампанії — бюджети її адсетів). Не поміщається — «Пропущено: ліміт бюджету кабінету».

Приклад. Правило А на рівні адсетів ставить на паузу адсети з ROI за 3 повних дні нижче −30 %. Правило Б на тих же кабінетах, з фільтром «Статус: На паузі», включає адсети, у яких ROI вчора по когорті вище 40 % (депозити по вчорашнім клікам доїхали пізніше). Адсети, які баєр вимкнув руками, правило Б не торкнеться.

Пауза до кінця дня

Дія «Пауза до кінця дня» ставить об'єкт на паузу зараз і планує його включення о 00:00 за часовим поясом кабінету. Це основа стоп-лосса: слили денний ліміт без депозитів — стоп до завтра, а вранці адсет знову в роботі.

Заплановані включення видні в журналі правила на вкладці «Відкладені включення»: об'єкт, момент включення, статус («Очікує», «Відправляється», «Виконано», «Скасовано», «Помилка»), спроби і підсумок.

Коли об'єкт включиться, а коли ні

О 00:00 система перевіряє об'єкт у Facebook і включає його, тільки якщо:

• об'єкт все ще на паузі;

• остання зміна його статусу — саме ця пауза;

• після паузи об'єкт не редагували у Facebook.

Включення скасовується («Скасовано»), якщо:

• після паузи об'єкт змінювали вручну — «Об'єкт змінили після паузи»;

• об'єкт редагували у Facebook після паузи — «Об'єкт редагували у Facebook після паузи»; власник правила отримує про це сповіщення;

• об'єкт поставило на постійну паузу інше правило (дією «Змінити статус → На паузі»);

• паузу відкатили в журналі — «Паузу скасували відкатом».

Важливо. Якщо після паузи правило вимкнули, перевели в тест або видалили, об'єкт все одно включиться о 00:00: паузу ставило правило, і воно обіцяло повернути об'єкт.

Тонкощі

• Якщо включити не вдалося (профіль недоступний, проблеми з токеном, ліміти Facebook), система повторює спроби з зростаючим інтервалом — 5, 10, 20, 40, 60 хвилин і далі раз на годину — протягом доби. Не вийшло за добу — статус «Помилка» і сповіщення власнику правила.

• Якщо рішення про паузу прийнято до півночі, а відправити його в Facebook вдалося вже після, пауза не ставиться: «Доба закінчилася до дії». Інакше «пауза до кінця дня» вимкнула б об'єкт на весь наступний день.

• Пауза, поставлена за хвилину до півночі, зніметься майже відразу — в цю ж північ.

• Включення о 00:00 — дія системи, а не правила: воно не зараховується в ліміт дій за добу і не запускає перерву після дії. У правила з паузою до кінця дня перерва після дії закінчується не пізніше цього включення — правило знову наглядає за об'єктом з початку нової доби.

• Включення о 00:00 не перевіряється лімітом бюджету кабінету, але бюджет об'єкта, що очікує включення, «резервується» в сумі: скейл-правила не зможуть зайняти звільнене місце.

• Дію не можна поєднувати зі «Змінити статус» в одному правилі.

Зміна бюджету

Дія «Змінити бюджет» підвищує, знижує або задає бюджет. Усі суми в дії — в основних одиницях валюти кабінету: у USD-кабінету 50 — це $50, 50.5 — $50,50; у кабінету в ієнах 5000 — це 5000 ¥. Витрати і доходи в умовах при цьому завжди в USD.

Важливо. Якщо в правилі кабінети з різними валютами, одне і те ж число означає різні суми: «не вище 500» — це $500 в USD-кабінеті і 500 ¥ в JPY-кабінеті. Конструктор і попередній перегляд попередять: «У кабінетів різні валюти». Для таких кабінетів краще завести окремі правила.

Який бюджет: денний чи на весь термін

В дії вибирається вид бюджету — «Денний» або «На весь термін». Якщо у об'єкта бюджет іншого виду, дія пропускається: «Пропущено: незастосовно — У об'єкта інший вид бюджету (денний або на весь термін)». Якщо в кабінеті є об'єкти з обома видами бюджету, додайте в правило дві бюджетні дії — по одному на кожен вид: кожен об'єкт отримає те, яке йому підходить.

Де бюджет можна змінювати

Бюджет змінюється тільки там, де він живе у Facebook:

Порада. Щоб в журналі не накопичувалися пропуски по CBO-кампаніям в правилі для адсетів, звузьте об'єкти фільтром «Тип бюджету» на кроці «Які об'єкти». Врахуйте: об'єкти з невідомим типом бюджету цей фільтр не проходять.

Режими зміни і формули

Обмеження при введенні:

• зміна в процентах — не більше 1000 %, а зниження — менше 100 % (бюджет не можна «обнулити» відсотком);

• усі суми і відсотки — строго більше нуля;

• «Не нижче» не може бути більше «Не вище»;

• у «Задати значення» новий бюджет має лежати між «Не нижче» і «Не вище».

Нова бюджетна дія створюється з налаштуваннями «підвищити на 20 %, не нижче 1, не вище 500». Це числа в валюті кабінету — для кабінетів не в USD їх потрібно поміняти.

Межі «Не нижче» і «Не вище»

• Межі обов'язкові. «Без обмеження» замість верхньої межі доступно тільки для зниження бюджету. Для підвищення верхня межа обов'язкова — без неї правило не збережеться: «Для підвищення бюджету потрібен максимальний бюджет». Інакше «+20 %» підвищував би бюджет на кожному спрацьовуванні без межі.

• Якщо новий бюджет виходить за межі, він підрізається до неї.

• Підрізка ніколи не змінює напрямок. Якщо після неї «підвищення» стало б зниженням або бюджет не змінився б, дія пропускається: «Пропущено: бюджет не змінився б» з причиною «Обмеження максимального бюджету» (або «мінімального» — для зниження). Правило не знизить бюджет дією «Підвищити», навіть якщо бюджет вже вище межі.

• Бюджет не опускається нижче однієї копійки (одного цента, однієї ієни).

Ліміт зростання за добу

Галочка «Ліміт зростання за добу» (при включенні — 50 %) обмежує, наскільки правило може підняти бюджет за одну добу кабінету. Працює тільки на підвищення.

• Стеля = бюджет на початок доби × (1 + ліміт/100).

• Бюджет на початок доби — бюджет до першої зміни за поточну добу за часовим поясом кабінету, ким би воно не було зроблено: правилом або людиною. Якщо сьогодні бюджет не змінювали — поточний бюджет.

• Якщо бюджет вже на стелі — «Пропущено: бюджет не змінився б — Обмеження зростання за добу».

• Приклад «Приклад: бюджет 100 стане …» у картці дії рахує зростання від поточного бюджету, а правило — від бюджету на початок доби. Точну картину за реальними об'єктами показує попередній перегляд.

Ліміт зростання корисний в правилах з частим запуском і короткою перервою після дії: навіть якщо умова тримається весь день, бюджет не полетить у кілька разів.

Ліміт бюджету кабінету

Це не поле дії, а захист на кроці «Захисти та сповіщення» (при включенні — 1000 в валюті кабінету). Він обмежує суму денних бюджетів усіх активних CBO-кампаній і ABO-адсетів кабінету після дії.

• Перевіряється при підвищенні денного бюджету і при включенні об'єкта правилом, у якого заданий ліміт. Бюджети на весь термін у суму не входять.

• Якщо місця менше, ніж просить дія, підвищення урізається до залишку. Місця немає зовсім — «Пропущено: ліміт бюджету кабінету». Якщо суму порахувати не вдалося — теж пропуск: «Невідома сума бюджетів кабінету».

• Об'єкти одного прогону обробляються за старшинством правил, всередині правила — за зростанням ID об'єкта; прийняті підвищення відразу збільшують суму для наступних.

• Зниження і паузи того ж прогону місця не звільняють: підвищення вже враховані, а до зниження справи може не дійти.

• Поки ліміт не заданий, а в правилі є підвищення або «Задати значення», конструктор і попередній перегляд попереджають: «Бюджетна дія без ліміту бюджету кабінету».

Порядок розрахунку

1. Новий бюджет по режиму («На відсоток», «На суму», «Задати значення»), округлений до копійок (у валют без дробової частини — до цілих).

2. Якщо він дорівнює поточному — пропуск «Новий бюджет дорівнює поточному».

3. Межі «Не нижче» і «Не вище»; якщо межа розвернула зміну — пропуск.

4. Ліміт зростання за добу (тільки підвищення).

5. Ліміт бюджету кабінету (тільки підвищення денного бюджету).

Приклади в USD

Дія: «Змінити бюджет», «Денний», «На відсоток», «Підвищити» на 20 %, не нижче 10, не вище 300, ліміт зростання за добу 50 %.

Дія: «Знизити» на 30 %, не нижче 20, без верхньої межі.

Приклад з лімітом бюджету кабінету. Ліміт — $1000, сума денних бюджетів активних CBO-кампаній і ABO-адсетів кабінету зараз $950. Скейл-правило (+20 %, не вище 500) спрацювало на трьох адсетах: A ($100), B ($200), C ($50).

• A: $100 → $120, сума стає $970.

• B: просить $240 (+40), але місця залишилося тільки на +30 — бюджет B стане $230, сума $1000.

• C: місця немає — «Пропущено: ліміт бюджету кабінету».

Приклад в валюті без копійок (JPY)

У ієни, вона, рупії, донга і ще кількох валют немає дробової частини: бюджети рахуються і округлюються до цілих, а поле суми в конструкторі змінюється з кроком 1.

• Бюджет 3333 ¥, «Знизити» на 30 %, не нижче 1000 ¥: 3333 × 0,7 = 2333,1 → 2333 ¥.

• Бюджет 3000 ¥, «Підвищити» на 20 %, не вище 500 (значення за замовчуванням залишилося нетронутим): 3600 → підрізано до 500, це нижче поточного — пропуск «Обмеження максимального бюджету». Правило ніколи не спрацює, поки «Не вище» не підняти, наприклад, до 30 000 ¥.

• «На суму», «Підвищити» на 500 — це +500 ¥, а не +$500.

• Ліміт бюджету кабінету теж в ієнах: для кабінету з сумою бюджетів 80 000 ¥ розумний ліміт — наприклад, 100 000 ¥, а не 1000.

Важливо. Значення в шаблонах (максимум 500, мінімум 20) розраховані на USD і схожі валюти. Для JPY, IDR, KRW, VND і подібних їх потрібно поміняти.

Сповіщення

Дія «Сповістити» без параметрів: правило нічого не змінює у Facebook, а присилає повідомлення.

• Кому. Власнику правила; якщо на кроці «Захисти та сповіщення» включено «Сповіщати і власника кабінету» — ще й власникам кабінету. Канали (дзвіночок, Telegram, email) беруться з налаштувань сповіщень отримувача.

• Що всередині. Правило, кабінет, об'єкти (до 5 в повідомленні, інші — числом), що з ними зроблено, значення спрацювавших умов, посилання на об'єкт в Ads Manager і посилання на журнал правила. Одне повідомлення на правило, кабінет і прогон. Зараз тексти сповіщень приходять англійською мовою.

• Завжди відправляється. Дія «Сповістити» шле повідомлення, навіть якщо в «Сповіщати про події» знято пункт «Дії»: це явна просьба правила. Пункт «Дії» управляє звітами про зміни статусів і бюджетів.

• Захисти. На сповіщення діють перерва після дії і ліміт дій за добу — інакше повідомлення приходило б кожен прогон, поки умова тримається. Пауза після ручної зміни на сповіщення не діє.

• Журнал. В бойовому режимі — «Відправлено сповіщення», в тестовому — «Симуляція (dry-run)».

Приклад. Рівень «Адсети», умова «CPM сьогодні вище вчорашнього на 50 % і витрати сьогодні більше $20», дія «Сповістити», перерва 24 год, 1 дія за добу — не більше одного сигналу за добу по кожному адсету.

Докладніше — в статті «Сповіщення».

Застосовність дій за рівнем і типом бюджету

Що не можна поєднувати в одному правилі

Через ці правила сумісності в реальному правилі не буває більше чотирьох дій: статус або пауза до кінця дня, по одній дії на денний бюджет і на бюджет на весь термін, сповіщення. Ліміт у 8 дій — технічний.

Що означає «незастосовно» в журналі

«Пропущено: незастосовно» означає, що дію не можна виконати з цим об'єктом узагалі — справа не в захистах і не в інших правилах. Поки об'єкт підходить під умови, такий запис з'являтиметься в кожному прогоні. Причини:

Інші результати бюджетних і статусних дій, які часто плутають із «незастосовно»:

Поради

• Для скейлу нових кампаній на ABO вибирайте рівень «Адсети», на CBO — «Кампанії». Змішаний кабінет — два правила.

• У кожному підвищенні задавайте реальний максимум і включайте ліміт бюджету кабінету — це страховка від помилки в умовах.

• Перевіряйте рядок «Приклад: бюджет 100 стане …» у картці дії та попередній перегляд на реальних об'єктах: там видно, що зроблять межі.

• Додавайте «Сповістити» до пауз і бюджетів у перші тижні — так ви швидше помітите, якщо правило поводиться не так, як задумано.

• Починайте з тестового режиму: див. «Попередній перегляд, тестовий та бойовий режими».

Читайте також

• Автоправила — усі статті розділу

• Умови: метрики, вікна, атрибуція та порівняння

• Розклад, захисти та пріоритети

• Шаблони правил

• Журнал: прогони, «Чому?» і відкат

• Чому правило не спрацювало