Бібліотека креативів
Бібліотека креативів збирає всі картинки і відео з ваших оголошень в одну галерею і показує, скільки заробив кожен креатив — незалежно від того, в яких кампаніях і кабінетах він крутиться. Це відповідь на питання «який креатив лити далі», який по таблицях оголошень збирається вручну.
Екран: меню Meta / TikTok → Бібліотека креативів (/ads/creative-library).
Як бібліотека наповнюється
Окремого завантаження немає — креативи приїжджають автоматично:
синхронізація оголошень бачить креатив і завантажує його прев'ю;
потім система забирає оригінал — картинку в повному розмірі або відеофайл;
файл зберігається один раз: однакові креативи склеюються за змістом. Один і той же банер у десяти оголошеннях — це один рядок у бібліотеці з сумарними метриками.
Важливі обмеження:
Тільки Facebook. TikTok не віддає медіафайли оголошень через API, тому креативи TikTok в бібліотеку не потрапляють.
Потрібен час. Після підключення профілю креативи з'являться не одразу: спочатку синхронізується структура, потім завантажуються медіа.
Порожній стан так і говорить: «Креативи з'являються після того, як синк оголошень завантажить медіа».
Таблиця бібліотеки
Кожен рядок — один креатив. Базові колонки:
Колонка | Що показує |
|---|---|
Креатив | Прев'ю, тег формату (зображення або відео), помітка «оригінал», розміри в пікселях |
Платформа | Джерело креативу |
AI | Статус автоматичного розбору креативу (розпізнавання тексту та опис) |
Останній показ | Коли креатив востаннє зустрічався в оголошеннях |
Огол. | В скількох оголошеннях використовується |
Плюс метрики за вибраний період: Витрати $, Доходи $, Профіт, ROI, Покази, Кліки, CPC, CTR %, CPM, Інстали, Реєстрації, FTD та коефіцієнти воронки (Click 2 Install / Registration / FTD, Install 2 Registration / FTD, Registration 2 FTD). Сортування за замовчуванням — за витратами. Період за замовчуванням — сьогодні, не забувайте його розширювати.
Фільтри: формат (всі / зображення / відео), платформа, період і таймзона; у адміністратора платформи — вибір команди. Над таблицею — картки ROAS / Дохід / Витрати / Профіт з зміною до попереднього періоду і, при необхідності, попередження про часткову атрибуцію.
Як читати цифри
Конверсії та дохід — точні, а не приблизні: вони прив'язані до конкретних оголошень через ID оголошення з джерела. Якщо маппінг не налаштований, колонки будуть порожніми — див. «Налаштування джерел трафіку для коректного мапінгу».
Профіт і ROI показуються тільки при наявності даних трекера. Прочерк означає «немає конверсій для розрахунку», а не «ROI нульовий». ROI вище 30 % підсвічується зеленим, від 0 до 30 % — помаранчевим, негативний — червоним.
Підсумковий рядок — не сума колонки. Метрики оголошення присвоюються кожному його креативу цілком, тому при складанні рядків оголошення з двома креативами порахувалося б двічі. Підсумок рахується по унікальним оголошенням вибірки — це коректна цифра, але вона не збігатиметься з сумою в стовпці.
Пошук схожих креативів
Поле пошуку в тулбарі працює не як текстовий фільтр за назвою, а як смисловий пошук: опишіть креатив словами («дівчина зі смартфоном, рулетка, великий виграш») і натисніть Enter — система знайде візуально схожі креативи. Результати показуються плиткою, у кожної плитки — ступінь близькості.
Ця функція спирається на автоматичний розбір креативів. Якщо він не налаштований на вашій площадці, пошук і блок схожих будуть недоступні — решта бібліотеки при цьому працює як зазвичай.
Картка креативу
Клік по рядку відкриває картку — основний інструмент аналізу. У шапці теги формату і платформи, кнопка «Завантажити» (експортує оригінал) і кнопка переходу до оголошень, де креатив використовується.
Період всередині картки перемикається окремо: 7 днів / 30 днів / 90 днів / Увесь час (за замовчуванням 30). «Увесь час» рахується з першого показу креативу, але не глибше 185 днів — при обрізці з'являється відповідна помітка.
Блок KPI: ROI крупно, поруч Витрати, Доходи, FTD, CPA, конверсія «клік → FTD», Покази, Кліки, CTR, CPM.
Вкладка | Що всередині |
|---|---|
Огляд | Графік «Динаміка по дням»: стовпці — витрати, лінія — ROI. Видно момент вигоряння креативу. Нижче — найкращий схожий креатив по ROI |
Використання | Де креатив крутиться: оголошення з шляхом «Кабінет › Кампанія › Адсет», статус, витрати, покази, CTR, FTD, ROI. Фільтр «Всі / Активні» і лічильник оголошень і кабінетів |
AI-аналіз | Текст, розпізнаний на креативі, автоматичний опис зображення і транскрипт для відео. Якщо розбір ще не пройшов, так і написано |
Схожі | Схожі креативи з сортуванням по ROI або по схожості, помітка «дубль» для того ж файлу в іншому розмірі або форматі, і «сім'я майже-дублів» зі зведеними витратами і ROI по всій сім'ї |
В футері картки — дати першого і останнього показу і технічний ідентифікатор файлу з кнопкою копіювання.
Як цим користуватися
Знайти робочі зв'язки. Відсортуйте за витратами за 30 днів і дивіться ROI: креативи з великими витратами і ROI вище 30 % — те, що варто масштабувати.
Спіймати вигоряння. На вкладці «Огляд» падаюча лінія ROI при збережених витратах означає, що креатив пора змінювати.
Не запускати повторно невдале. Перед запуском старого креативу відкрийте його картку: бібліотека пам'ятає всю історію, навіть якщо оголошення давно видалені.
Шукати заміну. Вкладка «Схожі» з сортуванням по ROI показує, який з візуально близьких креативів працює краще.
Зрозуміти, де креатив ще крутиться. Вкладка «Використання» з фільтром «Активні» — швидкий спосіб зупинити збитковий креатив у всіх кампаніях одразу.
Чого в бібліотеці немає
Щоб не шукати даремно:
Своїх тегів і підборок — креативи не можна помічати мітками або складати в колекції.
Структурованих характеристик (офер, персонаж, гео, стиль) — автоматичний розбір дає розпізнаний текст, опис і транскрипт, але не розкладені по полях атрибути.
Окремого екрану текстів оголошень — тексти збираються, але своєї галереї у них немає.
Завантаження креативу-зразка для пошуку по картинці — пошук працює по текстовому опису.
Креативів TikTok — див. обмеження вище.
Права доступу
Бібліотека доступна всім ролям. Самі креативи видні в межах команди — файл дедуплікується на рівні команди, тому баєр бачить і ті креативи, що з'явилися у колег. Метрики при цьому рахуються в межах вашої видимості даних: баєр бачить витрати і доходи тільки по своїм оголошенням. Адміністратор платформи вибирає команду в перемикачі.
Часті питання
Креативів немає, хоча оголошення в таблицях є
Завантаження медіа йде окремим етапом після синхронізації структури — почекайте найближчі цикли. Якщо профіль підключений через плагін, для завантаження оригіналів потрібна відкрита залогінена вкладка Facebook. Для TikTok креативів не буде зовсім.
Витрати є, а доходи і ROI порожні
До оголошень не прив'язані конверсії. Перевірте, що в джерелі замаплений макрос ID оголошення, і подивіться на попередження про часткову атрибуцію над таблицею.
Чому сума витрат по рядках більша загального спенду?
Тому що у оголошення може бути кілька креативів, і метрики оголошення віднесені до кожного з них цілком. Для звірки з загальними витратами дивіться підсумковий рядок або KPI-картки — вони рахуються по унікальним оголошенням.
Один креатив показується двома рядками
Значить, файли відрізняються байтами — наприклад, один і той же банер перезбережений в іншому розмірі або форматі. В картці такі креативи пов'язані поміткою «дубль» і об'єднані в «сім'ю майже-дублів» зі зведеними метриками.
Що означає статус в колонці «AI»?
Це стан автоматичного розбору: розпізнавання тексту на картинці та опис вмісту. Поки розбір не пройшов, вкладка «AI-аналіз» в картці порожня. На метрики, витрати і ROI це ніяк не впливає.