Довідник метрик і атрибутів

Тут зібрані всі метрики та атрибути, які можна вибрати в умовах автоправил: як вони називаються в інтерфейсі, що рахують, в яких одиницях вводяться, звідки беруться дані і на яких рівнях доступні. Як збирати з них умови — в статті «Умови: метрики, вікна, атрибуція та порівняння».

В виборі метрики вони згруповані так:

• «Витрати та покази» — дані Facebook;

• «Конверсії трекера» — інстали, реєстрації, депозити, дохід;

• «Обчислювані метрики» — ціни, конверсії (CR), прибуток, ROI, ROAS;

• «Атрибути об'єкта» — статус, бюджет, тип бюджету, фаза навчання, вік, час від змін, лічильник спрацьовувань правила.

Звідки беруться дані

• Facebook — витрати, покази та кліки. Приходять з синхронізацією витрат профілю, з розбивкою по годинах. Витрати переводяться в USD за курсом.

• Трекер Adset.pro — інстали, реєстрації, депозити, редепозити та дохід. Прив'язуються до кампанії, адсету або оголошенню Facebook за макросами ID в джерелі трафіку і оновлюються приблизно раз на 15 хвилин.

Правило перевіряє свіжість даних перед кожним запуском. Якщо дані відстають більше допустимого (за замовчуванням 90 хвилин, налаштування «Допустиме відставання даних»), запуск пропускається, а причина видна в журналі. Детальніше — в статті «Розклад, захисти та пріоритети».

Важливо. Метрики трекера бачать конверсії тільки з тих джерел, де налаштовані макроси ID кампанії, адсету та оголошення. Якщо жодне джерело кабінету їх не передає, live в кабінеті блокується. Якщо передають не всі, попередній перегляд попередить, що у частини трафіку конверсій буде нуль. Як налаштувати — в статті «Налаштування джерел трафіку».

Метрики Facebook

Конверсії трекера

Порада. У «Депозитів» за замовчуванням атрибуція за часом події. Для стоп-лоссів виду «витрати сьогодні великі, а депозитів немає» краще вибрати в умові «За датою кліку (когорта)». Тоді сьогоднішні витрати порівнюються з депозитами від сьогоднішніх же кліків, і вчорашні депозити не маскують мертвий сьогодні адсет. Так зроблений шаблон «Стоп-лосс: немає депозитів сьогодні».

Обчислювані метрики

• Конверсії (CR) від кліків рахуються від кліків майданчика, тобто від переходів за посиланням в Facebook, а не від кліків трекера. Тому «CR клік → інстал» в правилі може не збігатися з CR в статистиці трекера. Конструктор нагадує про це підказкою у умові.

• У формулах з витратами атрибуція впливає тільки на конверсійну частину. Витрати завжди беруться по годинам прокрутки у вікні. По когорті дохід і депозити беруться від кліків цього ж вікна.

• Відсотки (CTR, CR, ROI) вводяться відсотками: 20 — це 20 %. ROAS вводиться множником.

Властивості метрик, які впливають на умови

Коли у метрики «немає даних»

• Метрики Facebook відомі, тільки якщо у об'єкта у вікні є дані про витрати. Немає даних — значить «немає даних», а не 0: «не прокрутився» і «синхронізація ще не дійшла» правило розрізнити не може.

• Метрики трекера при наявності трафіку у вікні рахуються чесно: кліків багато, депозитів немає — «Депозити» = 0. Значення немає, тільки якщо у вікні немає ні витрат, ні конверсій.

• Обчислювані — «немає даних», якщо невідома будь-яка частина формули або знаменник дорівнює нулю: CPD без депозитів, CTR без показів, CR клік → інстал без кліків.

• Прибуток і ROI без конверсій не порожні: витрати 50 USD без доходу дають прибуток −50 USD і ROI −100 %.

Умова з «немає даних» отримує «невідомо» і сама по собі не спрацьовує. Детальніше — в розділі «Так», «ні» і «невідомо» статті «Умови».

Чому цифри правила можуть не збігатися з таблицями розділу Meta

В іншому за одне й те ж вікно за часом події правило і таблиця рахують витрати і конверсії одним і тим же способом.

Атрибути об'єкта

Атрибути описують поточний стан об'єкта. У них немає вікна і атрибуції. Порівнювати їх можна тільки з числом або діапазоном, а атрибути-списки — тільки оператором «дорівнює» зі значенням зі списку.

Години від зміни бюджету і статусу

Ураховується будь-яка зміна: зроблене правилом, у Facebook або Ads Manager, користувачем в Adset.pro або відкатом. Зміни в Ads Manager Adset.pro помічає при наступній синхронізації профілю, тому вони видимі з затримкою.

Якщо Adset.pro не бачив жодної зміни, точний час невідомо. Тоді правило знає тільки нижню межу: «не менше N годин». Її відраховують від найпізнішого з трьох моментів: створення об'єкта, підключення кабінету до команди і початку відстеження змін в Adset.pro. Якщо об'єкт створений вже після підключення, значення точне.

З нижньою межею порівняння вирішується, тільки якщо відповідь однакова для будь-якого справжнього значення. Інакше умова буде «невідомо» з причиною «Відома тільки нижня межа», а в попередньому перегляді значення з'явиться як «≥ N».

Приклад. Кабінет підключили 30 годин тому, адсет створений місяць тому, бюджет з підключення не змінювали. Значення «Годин від зміни бюджету» — не менше 30:

• «більше 24» — «так»: навіть мінімальні 30 годин більше 24;

• «більше 48» — «невідомо»: справжнє значення може бути і 40, і 400;

• «менше 12» — «ні»: значення точно не менше 30.

Вікно «Від зміни бюджету» в умовах працює від того ж моменту. Якщо змін не було, початок вікна невідомо, і умова буде «невідомо».

Вік: від чого рахувати

Вік об'єкта використовується в двох місцях: у фільтрах області дії («Лише нові об’єкти», «Лише об’єкти, старші за») і в атрибутах «Годин від …». Рахуються вони по-різному:

У прикладах об'єктів на кроці «Які об'єкти» колонка «Вік від» показує, від чого пораховано вік: «Перша витрата», «Створення у Facebook», «Час старту», «Старт адсету». Якщо спрацювала підстановка, там буде «Витрат ще не було», «Перша витрата могла бути до підключення: взято час створення» або «Перша витрата могла бути до підключення: вік невідомий». Докладніше — у статті «Область дії».

Порада. Щоб обмежити правило свіжими запусками, використовуйте фільтр «Лише нові об'єкти», а не умову «Годин від першої витрати менше …». Фільтр враховує об'єкти без витрат і поправку на підключення кабінету, а зайві об'єкти відсікає ще до підрахунку метрик.

Приклади використання атрибутів

• «Годин від зміни бюджету · більше 24» у правилі масштабування: не піднімати бюджет, поки Facebook не відпрацював попередню зміну.

• «Дій правила щодо об'єкта · менше 3»: правило підніме бюджет не більше трьох разів за весь час.

• «Фаза навчання · дорівнює · Навчання завершено»: скейлити тільки адсети, що вийшли з навчання.

• «Денний бюджет · менше 300»: далі бюджет піднімають руками (у валюті кабінету).

• «Статус показу · дорівнює · З проблемами» з дією «сповістити»: дізнатися про проблеми показу.

• «Годин від зміни статусу · більше 72» разом з метриками за 3 дні: оцінювати тільки об'єкти, які всі три дні працювали без перезапусків.

Що далі

• Умови: метрики, вікна, атрибуція та порівняння

• Область дії: кабінети, рівень, маски імен і «лише нові»

• Дії: пауза, увімкнення, бюджет, сповіщення

• Налаштування джерел трафіку

• Усі статті розділу «Автоправила»