Шаблони правил

Шаблон — готове правило під типову задачу арбітражу: стоп-лосс, відключення оголошень, скейл, урізання, сигнали про вигорання креативу та стрибки CPM. Ви задаєте кілька параметрів (цільовий CPD, пороги, вік об'єктів), а шаблон сам заповнює об'єкти, умови, дії, розклад і захисти. Шаблонів вісім.

Як застосувати шаблон

1. Відкрийте Meta / TikTok → Автоправила і натисніть «З шаблону», виберіть шаблон. Відкриється конструктор нового правила, зібраного на параметрах за замовчуванням. Другий шлях — кнопка «Шаблони» в конструкторі нового правила: в діалозі «Почати з шаблону» виберіть картку, задайте параметри і натисніть «Застосувати шаблон».

2. Над кроками з'явиться банер «Зібрано із шаблону «…»» зі значеннями параметрів. Щоб змінити їх, натисніть «Змінити параметри». Значення перевіряються одразу: «Допустимо від … до …», «Потрібно ціле число».

3. На кроці «Назва та кабінети» виберіть кабінети — шаблон їх не задає. Якщо назву не ввели, правило отримає назву шаблона. Назви в команді унікальні: друге правило з того ж шаблона потрібно назвати інакше.

4. Перевірте лічильник «Зараз під правилом» на кроці «Які об'єкти» і «Попередній перегляд» по кожному кабінету.

5. Натисніть «Створити в dry-run». Правило створюється вимкненим і в тестовому режимі: увімкніть його, подивіться журнал день-два і тільки потім переводьте в Live.

Що спільного у всіх шаблонів

• Тільки активні об'єкти. На кроці «Які об'єкти» стоїть фільтр «Статус: Активний» — те, що ви вимкнули самі, правило не чіпає.

• Без фільтра CBO/ABO. Бюджетні шаблони не звужують об'єкти за типом бюджету: якщо дія до об'єкта не застосовна, попередній перегляд і журнал покажуть причину («Бюджет заданий на кампанії (CBO)» і т. п.).

• Захист від шуму. У кожному шаблоні є поріг обсягу — за витратами, показами або кількістю інсталів, — щоб правило не спрацьовувало на об'єктах з копійчаною статистикою.

• Дохід — за когортою і повними днями. ROI і депозити рахуються по даті кліка (когорта) і, як правило, за «вчора» і «3 повних дні»: так депозити, що ще не надійшли сьогоднішнього дня не виглядають збитком. Виключення — стоп-лосс, він спеціально дивиться на «сьогодні».

• Тільки нові об'єкти. Стоп-лосс, відключення оголошень, скейл і урізання за замовчуванням працюють тільки на об'єктах молодше 7 днів з першого витрату (параметр «Лише об’єкти, молодші за N днів від першої витрати»). Розкручені об'єкти самі виходять з правила.

• Інші налаштування — за замовчуванням: пріоритет 50, пауза після ручної зміни 24 години, допустиме відставання даних 90 хвилин, сповіщення про дії та помилки, ліміт бюджету кабінету не заданий.

• Бюджети — в валюті кабінету. Значення 500 і 20 розраховані на USD і схожі валюти. Для JPY, IDR, KRW, VND та подібних їх потрібно змінити. Пороги витрат і ціни (CPD, CPI) — завжди в USD.

Важливо. Шаблони «нуль депозитів» і «нуль інсталів» (стоп-лосс, відключення оголошень, нагляд за новою кампанією) чесні, тільки якщо джерела трекера кабінету передають ID кампанії, адсета і оголошення. Якщо не передає жоден, бойовий режим в кабінеті заблокується; якщо тільки частина — об'єкти непокритих джерел будуть виглядати як «без депозитів». Перевірте попередження про атрибуцію в попередньому перегляді.

Огляд шаблонів

Усі розклади і вікна — за часовим поясом кожного кабінету.

1. Стоп-лосс: немає депозитів сьогодні

Для чого. Не дати новому адсету злисти денний бюджет, якщо сьогодні він не приносить депозитів. Класика для гемблінгу, беттингу та нутри з оплатою за депозит.

Як працює. Рівень — адсети. Правило ставить адсет на паузу до кінця дня, якщо одночасно:

• витрата за сьогодні більше двох цільових CPD;

• депозитів від сьогоднішніх кліків (по даті кліка, когорта) — нуль.

В 00:00 по часовому поясу кабінету адсет вмикається знову і з новою добою отримує новий шанс. Цільовий CPD $30 → стоп при витраті за сьогодні більше $60 без єдиного депозиту.

Розклад і захисти: кожні 30 хвилин, цілодобово; перерва після дії 0 годин, не більше 2 дій на адсет за добу.

Чому перерва 0: перерва йде через північ, і 12 годин після паузи в 20:00 залишили б адсет без нагляду до 08:00, хоча в 00:00 він вже знову витрачає. Повторної паузи не буде і так: адсет на паузі випадає з правила (воно дивиться тільки на активні), а від повторної паузи після ручного вмикання захищає пауза після ручної зміни (24 години).

Поради.

• Ставте цільовий CPD трохи вище реального: поріг «два CPD без депозиту» вже враховує, що депозит може прийти з затримкою.

• Дайте стоп-лоссу високий пріоритет (80–100), щоб при збігу зі скейлом пауза була головнішою (вона і так сильніша підвищення бюджету, але пріоритет важливий у суперечках з іншими паузами).

Ризики.

• Депозити приходять з затримкою: сьогоднішня когорта ще «дозріває», тому правило іноді зупинить живий адсет. Ціна помилки обмежена — пауза тільки до півночі.

• Без налаштованої атрибуції (ID адсета не передається в трекер) депозитів «нуль» у всіх — див. попередження попереднього перегляду.

• Якщо ви вмикали адсет вручну, правило не торкнеться його статусу 24 години — не забудьте, що стоп-лосс на цьому адсеті на цей час «мовчить».

2. Відключення оголошень без інсталів

Для чого. Вимикати креативи, які витратили бюджет і не дали жодного інсталу, — наприклад, при заливі на PWA або додатки.

Як працює. Рівень — оголошення. Правило ставить оголошення на паузу (назавжди), якщо:

• витрата за весь час (з першого витрату) більше порога;

• інсталів за весь час — нуль.

Розклад і захисти: кожну годину; перерва 24 години, 1 дія за добу.

Поради. Поріг витрат ставте виходячи з ціни інсталу на ГЕО: на дорогих ГЕО $20 може бути менше однієї нормальної ціни інсталу — підніміть поріг. Додайте дію «Сповістити», щоб бачити, які креативи відключені.

Ризики.

• Пауза постійна: правило оголошення назад не включить.

• Якщо інстали не доходять до трекера з ID оголошення, правило відключить всі оголошення з витратою більше порога. При повному відсутності атрибуції бойовий режим заблокується, при частковій — ризик залишається.

3. Масштабування прибуткових

Для чого. Піднімати бюджет зв'язкам, які стабільно в плюсі, без ручного моніторингу.

Як працює. Правило підвищує денний бюджет на заданий відсоток, якщо одночасно:

• ROI вчора (по когорті кліків) вище порога;

• ROI за 3 повних дні до сьогодні (вчора і два дні до нього, по когорті) вище порога;

• витрата за ті ж 3 повних дні більше порога.

Бюджет не підвищується вище максимуму (і не опускається нижче 1). Перевіряється з 06:00 до кінця доби по часовому поясу кабінету — до ранку депозити по вчорашнім вечірнім клікам встигають доїхати. Не частіше разу на добу на об'єкт.

Розклад і захисти: кожну годину, вікно активності кожен день 06:00–24:00; перерва 24 години, 1 дія за добу.

Приклад: адсет ABO з бюджетом $100, ROI вчора 65 %, за 3 дні 40 %, витрата за 3 дні $280 → в перший прогон після 06:00 бюджет стане $120, а наступне підвищення можливе не раніше ніж через добу.

Поради.

• Одразу після застосування задайте ліміт бюджету кабінету на кроці «Захисти та сповіщення» — шаблон його не знає і попереджає: «Бюджетна дія без ліміту бюджету кабінету».

• Для CBO-кампаній виберіть рівень «Кампанії (CBO)»; для змішаного кабінету заведіть два правила.

• Хочете акуратніше — знизьте підвищення до 10–15 % або додайте в дію «Ліміт зростання за добу».

Ризики.

• Максимум 500 — в валюті кабінету. В JPY-кабінеті це 500 ¥: бюджети вище ніколи не будуть підвищуватися. Змініть його.

• З перервою 24 години і запуском раз на годину момент підвищення поступово зміщується на більш пізній час від доби до доби. Якщо це заважає, зменшіть перерву (наприклад, до 18–20 годин): «не частіше разу на добу» все одно тримає ліміт в 1 дію.

• Адсети CBO-кампаній і ABO-кампанії на невідповідному рівні будуть пропускатися з причиною «непридатно» — це нормально.

4. Урізання збиткових

Для чого. Знижувати бюджет зв'язкам, які стійко йдуть в мінус, не вимикаючи їх повністю.

Як працює. Правило знижує денний бюджет на заданий відсоток, якщо:

• ROI за 3 повних дні до сьогодні (по когорті) нижче порога;

• витрата за ті ж 3 повних дні більше порога.

Бюджет не опускається нижче мінімуму, верхньої межі у зниження немає. Перевіряється з 06:00 до кінця доби по часу кабінету, не частіше разу на добу на об'єкт. Приклад: ROI за 3 дні −35 %, витрата $150, бюджет $80 → $56; при бюджеті $25 → $20 (мінімум).

Розклад і захисти: кожну годину, вікно 06:00–24:00 кожен день; перерва 24 години, 1 дія за добу.

Поради. Вікно 06:00 не прибирайте: в перші години доби вчорашня когорта ще без частини депозитів, ROI занижений, і урізання спрацювало б по найменш зрілим даним. Мінімум ставте не нижче мінімального бюджету, при якому адсет у вас ще має сенс.

Ризики. Мінімум 20 — в валюті кабінету: в JPY-кабінеті правило зможе зрізати бюджет до 20 ¥. Якщо на кабінеті працює і скейл, задайте урізанню пріоритет вище або розведіть пороги ROI, щоб правила не сперечалися за один бюджет.

5. Вигорання креативу

Для чого. Дізнатися, що креатив «вигорає»: CTR сьогодні помітно нижче, ніж зазвичай.

Як працює. Рівень — оголошення. Сповіщення, якщо:

• CTR сьогодні нижче CTR того ж оголошення за N повних днів до сьогодні на заданий відсоток;

• показів сьогодні більше порога.

Приклад: CTR за 7 повних днів 1,5 %, падіння 40 % → сповіщення, якщо сьогодні CTR нижче 0,9 % при 1000+ показах.

Розклад і захисти: кожні 3 години; перерва 24 години, 1 дія за добу — не більше одного сигналу за добу по оголошенню.

Поради і ризики. Вранці при невеликій кількості показів CTR стрибає — поріг показів не опускайте занадто низько. Якщо у креативу є тижнева сезонність (вихідні), беріть базу 7 або 14 днів. Шаблон нічого не вимикає — рішення за вами.

6. Стрибок CPM

Для чого. Звернути увагу на різкий ріст вартості показів: аукціон перегрітий, аудиторія вигоріла або адсет пішов на перенавчання.

Як працює. Рівень — адсети. Сповіщення, якщо CPM сьогодні вище вчорашнього на заданий відсоток і витрата за сьогодні більше порога. Приклад: вчора CPM $8, ріст 50 % → сигнал при CPM сьогодні вище $12 і витраті більше $20.

Розклад і захисти: кожні 3 години; перерва 24 години, 1 дія за добу.

Поради і ризики. На початку доби CPM часто вище середнього — тому є поріг витрат. Якщо сигналів занадто багато, підніміть відсоток або поріг витрат.

7. Дорогі інстали

Для чого. Слідкувати за ціною інсталу (PWA, додатки) і при бажанні автоматично скидати бюджет адсетам, де інстал подорожчав.

Як працює. Рівень — адсети. Спрацьовує, якщо CPI за останні 24 години вище цільового в 1,5 рази і інсталів за 24 години більше порога. Адсети, у яких інсталів за 24 години менше порога, не оцінюються зовсім («Нижче мінімального обсягу»). Цільовий CPI $2 → сигнал при CPI вище $3.

Дія вибирається параметром: «Сповістити» (за замовчуванням) або «Знизити денний бюджет» на заданий відсоток, не нижче мінімуму. Зниження працює тільки для адсетів ABO-кампаній; адсети CBO-кампаній будуть пропущені з причиною «Бюджет заданий на кампанії (CBO)».

Розклад і захисти: кожні 3 години; перерва 24 години, 1 дія за добу.

Поради і ризики. Вікно «останні 24 години» ковзаюче і включає поточну годину. Почніть з сповіщень і переключайте на зниження бюджету, коли впевнитесь, що поріг не ловить нормальні коливання. Множник 1,5 в шаблоні фіксований; інший поріг можна поставити в готовому правилі на кроці «Умови».

8. Нагляд за новою кампанією

Для чого. Отримати сигнал, якщо свіжозапущена кампанія витрачає, а депозитів немає, — до того як стоп-лосс або ручна перевірка це помітять.

Як працює. Рівень — кампанії; в правило потрапляють тільки активні кампанії молодше заданого числа днів з першого витрату — кампанія сама виходить з-під нагляду, коли стає старшою. Сповіщення, якщо витрата за весь час більше порога, а депозитів по кліках кампанії (когорта) — нуль. Останні 2 години не враховуються ні в витраті, ні в депозитах: кліки останніх годин ще не встигли дати депозит.

Розклад і захисти: кожні 3 години; перерва 24 години, 1 дія за добу.

Поради і ризики. Поріг витрат ставте близько 1,5–2 цільових CPD. Сигнал чесний, тільки якщо ID кампанії передається в трекер; кампанії, які витратили ще до підключення кабінету, з невідомим віком в правило не потрапляють.

Як змінити параметри після застосування

До збереження правила

Поки правило не створено, на банері «Зібрано із шаблону» є кнопка «Змінити параметри», а в шапці — «Шаблони» та «Інший шаблон». Повторне застосування перезаписує об'єкти, умови, дії, розклад і захисти значеннями шаблону; вибрані кабінети, назва й опис зберігаються. Окремого підтвердження немає: якщо ви вже правили кроки вручну, ці правки зникнуть. Банер нагадає про це: «Після застосування шаблону кроки змінено: значення параметрів вище можуть не збігатися з правилом».

Після збереження

Збережене правило — звичайне правило: зв'язку з шаблоном і кнопки «Змінити параметри» у нього немає. Значення змінюються прямо в кроках конструктора:

Порада. Після будь-якої правки знову зазирніть у попередній перегляд. Якщо правило вже в бою, правку може зберегти тільки роль з правом на live.

Читайте також

• Автоправила — усі статті розділу

• Швидкий старт: перше правило із шаблону

• Область дії: кабінети, рівень, маски імен і «лише нові»

• Умови: метрики, вікна, атрибуція та порівняння

• Довідник метрик і атрибутів

• Дії: пауза, увімкнення, бюджет, сповіщення

• Попередній перегляд, тестовий і бойовий режими