Частина трафіку має незаповнені саби FB

Якщо частина трафіку приходить з незаповненими сабами, зверніть увагу на браузер: такі кліки, як правило, відкриваються в Chrome, а не всередині додатку Facebook / Instagram.

Причина в тому, що деякі сценарії відкриття посилань на Android обходять механізм підстановки макросів (macro expansion). Meta в таких випадках відображає оголошення, але відкриває URL не через повний конвеєр обробки кліка і редиректу (full click redirect pipeline).

Частіше за все це відбувається в наступних сценаріях:

• Instant Experience

• відкриття посилань у зовнішньому браузері (external browser preference)

• оптимізація Android intent

• Chrome Custom Tabs

• deep links

• граничні випадки в Reels / Stories

В результаті статичні query-параметри в посиланні зберігаються, а динамічна підстановка значень не виконується — саби приходять порожніми.

Це відома нестабільність на стороні Meta — вплинути на неї зі свого боку ми не можемо.

Що робити

• Врахуйте частку такого трафіку в аналітиці: частина кліків завжди буде приходити з порожніми сабами — це не помилка налаштування кампанії.

• Там, де можливо, використовуйте статичні значення сабів: вони зберігаються навіть тоді, коли динамічна підстановка не спрацьовує.

• Не будуйте критичну логіку (атрибуцію, розподіл трафіку) лише на динамічних підстановках — передбачайте поведінку за замовчуванням для кліків без параметрів.