LTV-аналіз і когорти
LTV-аналіз (Lifetime Value) дозволяє відстежувати дохід від користувачів з плином часу. Інструмент розділений на три вкладки, кожна з яких надає свій погляд на дані про депозити та повторні депозити.
Загальне
Для всіх вкладок діють загальні принципи:
Діапазон дат — визначає період, за який аналізуються когорти. Рекомендується обирати не менше 90 днів для повного аналізу LTV.
Часовий пояс — впливає на розрахунок днів життя (день 0, день 1-7 і т.д.).
Фільтри — доступні тільки поля атрибуції (
cmp_*) і країна користувача (user_country).
Вкладка "Когорти"
Аналіз користувачів за датою їх першого депозиту (FTD) або реєстрації. Дозволяє порівнювати поведінку різних когорт з часом.
Режими когорт
Режим | Опис |
|---|---|
По FTD | Когорта формується за датою першого депозиту користувача |
По реєстрації | Когорта формується за датою реєстрації (CPA_HOLD) |
Селектори
Параметр | Опис |
|---|---|
База когорт | FTD (за першим депозитом) або Реєстрація |
Період когорт | Групування: день / тиждень / місяць |
Розбивка | Додаткова розбивка за каналом атрибуції (кампанія, офер, джерело, CPA-мережа, країна) |
Метрики (FTD-когорти)
Метрика | Опис |
|---|---|
FTD (cpa_accept) | Кількість перших депозитів у когорті |
LTV День 0 | Дохід у день першого депозиту (FTD + повторні депозити в той же день) |
LTV День 1-7 | Дохід від повторних депозитів на 1-7 день після FTD |
LTV День 8-30 | Дохід від повторних депозитів на 8-30 день після FTD |
LTV День 31-90 | Дохід від повторних депозитів на 31-90 день після FTD |
LTV Всього | Сумарний LTV (день 0 + день 1-7 + день 8-30 + день 31-90) |
LTV на FTD | Середній дохід на одного депозитора |
FTD в редеп | Відсоток користувачів, які здійснили хоча б один повторний депозит |
Метрики (когорти за реєстрацією)
Метрика | Опис |
|---|---|
Реєстрації | Кількість реєстрацій у когорті |
FTD | Кількість перших депозитів з даної когорти |
Рег в FTD | Конверсія з реєстрації в депозит |
FTD (cpa_accept) | Кількість перших депозитів |
LTV Рег День 0 | Дохід у день реєстрації |
LTV Рег День 1-7 | Дохід від депозитів на 1-7 день після реєстрації |
LTV Рег День 8-30 | Дохід від депозитів на 8-30 день після реєстрації |
LTV Рег День 31-90 | Дохід від депозитів на 31-90 день після реєстрації |
LTV Рег Всього | Сумарний LTV від реєстрації |
Приклад використання
Виберіть "По FTD" і "По місяцях" для аналізу помісячних когорт депозиторів
Додайте розбивку "За кампаніями" для порівняння LTV різних каналів
Порівняйте LTV на FTD між когортами для оцінки якості трафіку
Вкладка "Дні життя"
Показує розподіл повторних депозитів по дням після першого депозиту (FTD) або реєстрації. Допомагає зрозуміти, коли користувачі здійснюють повторні депозити.
Селектори
Параметр | Опис |
|---|---|
Період життя | Дні після FTD або дні після реєстрації |
Розбивка | Розбивка за каналом атрибуції |
Метрики
Метрика | Опис |
|---|---|
Повторні депозити | Кількість повторних депозитів у цей день |
Дохід редеп | Сумарний дохід від повторних депозитів |
Користувачі з редеп | Кількість унікальних користувачів, які здійснили повторний депозит |
Ср. дохід редеп | Середній дохід на один повторний депозит |
Приклад використання
Виберіть "Дні після FTD"
Аналізуйте, в які дні відбувається найбільша кількість повторних депозитів
Визначте оптимальний час для ретаргетингу або пуш-сповіщень
Вкладка "Зведення"
Порівняння LTV-показників за каналами атрибуції. Дозволяє швидко виявити найбільш ефективні джерела трафіку.
Селектори
Параметр | Опис |
|---|---|
Групування | Канал атрибуції для порівняння: кампанія, офер, джерело, CPA-мережа, країна |
Метрики
Метрика | Опис |
|---|---|
FTD (cpa_accept) | Кількість перших депозитів у групі |
Редеп на FTD | Середня кількість повторних депозитів на одного депозитора |
FTD в редеп | Відсоток депозиторів з хоча б одним повторним депозитом |
LTV на FTD | Середній дохід на одного депозитора |
Ср. дохід редеп | Середній дохід від одного повторного депозиту |
Приклад використання
Виберіть "За кампаніями" для порівняння LTV різних кампаній
Відсортуйте за LTV на FTD для виявлення найприбутковіших кампаній
Зверніть увагу на FTD в редеп — високий показник означає лояльних користувачів
Розрахунок LTV
LTV (Lifetime Value) в системі розраховується як сума доходу від користувача за певний період:
LTV = LTV День 0 + LTV День 1-7 + LTV День 8-30 + LTV День 31-90
Важливо: Усі значення доходу конвертуються в USD за курсом на момент події.
День 0
Для FTD-когорт включає:
Суму першого депозиту (FTD)
Усі повторні депозити, здійснені в той же день
Для когорт за реєстрацією включає:
Усі депозити, здійснені в день реєстрації
Періоди
Період | Опис |
|---|---|
День 0 | День першої події (FTD або реєстрація) |
День 1-7 | Період утримання, найбільша активність |
День 8-30 | Середньострокова активність |
День 31-90 | Довгострокова активність |
Поради щодо аналізу
Якість трафіку
Порівнюйте LTV на FTD між каналами — вище значення = якісніший трафік
Звертайте увагу на FTD в редеп — показує лояльність користувачів
Оптимізація кампаній
Використовуйте вкладку "Зведення" для швидкого порівняння каналів
Аналізуйте когорти за тижнями для оперативної корекції
Розуміння поведінки користувачів
Вкладка "Дні життя" показує, коли користувачі активні
Піки на 1-3 день — швидка конверсія
Піки на 7-14 день — відкладене рішення
Обмеження аналізу
Для повного аналізу LTV 31-90 днів потрібен діапазон дат не менше 90 днів
Короткі періоди (менше 30 днів) дають неповну картину
Фільтри доступні тільки за полями атрибуції (
cmp_*) і країною
URL-параметри
Стан аналізу зберігається в URL, що дозволяє ділитися посиланнями: