Шаблоны правил

Шаблон — готовое правило под типовую задачу арбитража: стоп-лосс, отключение объявлений, скейл, урезание, сигналы о выгорании креатива и скачках CPM. Вы задаёте несколько параметров (целевой CPD, пороги, возраст объектов), а шаблон сам заполняет объекты, условия, действия, расписание и защиты. Шаблонов восемь.

Как применить шаблон

1. Откройте Meta / TikTok → Автоправила и нажмите «Из шаблона», выберите шаблон. Откроется конструктор нового правила, собранного на параметрах по умолчанию. Второй путь — кнопка «Шаблоны» в конструкторе нового правила: в диалоге «Начать с шаблона» выберите карточку, задайте параметры и нажмите «Применить шаблон».

2. Над шагами появится баннер «Собрано из шаблона «…»» со значениями параметров. Чтобы поменять их, нажмите «Изменить параметры». Значения проверяются сразу: «Допустимо от … до …», «Нужно целое число».

3. На шаге «Название и кабинеты» выберите кабинеты — шаблон их не задаёт. Если название не ввели, правило получит название шаблона. Названия в команде уникальны: второе правило из того же шаблона нужно назвать иначе.

4. Проверьте счётчик «Сейчас под правилом» на шаге «Какие объекты» и «Предпросмотр» по каждому кабинету.

5. Нажмите «Создать в dry-run». Правило создаётся выключенным и в тестовом режиме: включите его, посмотрите журнал день-два и только потом переводите в Live.

Что общего у всех шаблонов

• Только активные объекты. На шаге «Какие объекты» стоит фильтр «Статус: Активен» — то, что вы выключили сами, правило не трогает.

• Без фильтра CBO/ABO. Бюджетные шаблоны не сужают объекты по типу бюджета: если действие к объекту не применимо, предпросмотр и журнал покажут причину («Бюджет задан на кампании (CBO)» и т. п.).

• Защита от шума. В каждом шаблоне есть порог объёма — по расходу, показам или числу инсталлов, — чтобы правило не срабатывало на объектах с копеечной статистикой.

• Доход — по когорте и полным дням. ROI и депозиты считаются по дате клика (когорта) и, как правило, за «вчера» и «3 полных дня»: так недоехавшие депозиты сегодняшнего дня не выглядят убытком. Исключение — стоп-лосс, он специально смотрит на «сегодня».

• Только новые объекты. Стоп-лосс, отключение объявлений, скейл и урезание по умолчанию работают только на объектах моложе 7 дней с первого расхода (параметр «Только объекты моложе N дней с первого расхода»). Раскрутившиеся объекты сами выходят из правила.

• Остальные настройки — по умолчанию: приоритет 50, пауза после ручного изменения 24 часа, допустимое отставание данных 90 минут, уведомления о действиях и ошибках, лимит бюджета кабинета не задан.

• Бюджеты — в валюте кабинета. Значения 500 и 20 рассчитаны на USD и похожие валюты. Для JPY, IDR, KRW, VND и подобных их нужно поменять. Пороги расхода и цены (CPD, CPI) — всегда в USD.

Важно. Шаблоны «ноль депозитов» и «ноль инсталлов» (стоп-лосс, отключение объявлений, присмотр за новой кампанией) честны, только если источники трекера кабинета передают ID кампании, адсета и объявления. Если не передаёт ни один, боевой режим в кабинете заблокируется; если только часть — объекты непокрытых источников будут выглядеть как «без депозитов». Проверьте предупреждения об атрибуции в предпросмотре.

Обзор шаблонов

Все расписания и окна — по часовому поясу каждого кабинета.

1. Стоп-лосс: нет депозитов сегодня

Для чего. Не дать новому адсету слить дневной бюджет, если сегодня он не приносит депозитов. Классика для гемблинга, беттинга и нутры с оплатой за депозит.

Как работает. Уровень — адсеты. Правило ставит адсет на паузу до конца дня, если одновременно:

• расход за сегодня больше двух целевых CPD;

• депозитов от сегодняшних кликов (по дате клика, когорта) — ноль.

В 00:00 по часовому поясу кабинета адсет включается снова и с новыми сутками получает новый шанс. Целевой CPD $30 → стоп при расходе за сегодня больше $60 без единого депозита.

Расписание и защиты: каждые 30 минут, круглосуточно; перерыв после действия 0 часов, не больше 2 действий на адсет в сутки.

Почему перерыв 0: перерыв идёт через полночь, и 12 часов после паузы в 20:00 оставили бы адсет без присмотра до 08:00, хотя в 00:00 он уже снова тратит. Повторной паузы не будет и так: адсет на паузе выпадает из правила (оно смотрит только на активные), а от повторной паузы после ручного включения защищает пауза после ручного изменения (24 часа).

Советы.

• Ставьте целевой CPD чуть выше реального: порог «два CPD без депозита» уже учитывает, что депозит может прийти с задержкой.

• Дайте стоп-лоссу высокий приоритет (80–100), чтобы при совпадении со скейлом пауза была главнее (она и так сильнее повышения бюджета, но приоритет важен в спорах с другими паузами).

Риски.

• Депозиты приходят с задержкой: сегодняшняя когорта ещё «дозревает», поэтому правило иногда остановит живой адсет. Цена ошибки ограничена — пауза только до полуночи.

• Без настроенной атрибуции (ID адсета не передаётся в трекер) депозитов «ноль» у всех — см. предупреждения предпросмотра.

• Если вы включили адсет вручную, правило не тронет его статус 24 часа — не забудьте, что стоп-лосс на этом адсете на это время «молчит».

2. Отключение объявлений без инсталлов

Для чего. Выключать креативы, которые потратили бюджет и не дали ни одного инсталла, — например, при заливе на PWA или приложения.

Как работает. Уровень — объявления. Правило ставит объявление на паузу (насовсем), если:

• расход за всё время (с первого расхода) больше порога;

• инсталлов за всё время — ноль.

Расписание и защиты: каждый час; перерыв 24 часа, 1 действие в сутки.

Советы. Порог расхода ставьте исходя из цены инсталла на ГЕО: на дорогих ГЕО $20 может быть меньше одной нормальной цены инсталла — поднимите порог. Добавьте действие «Уведомить», чтобы видеть, какие креативы отключены.

Риски.

• Пауза постоянная: правило объявление обратно не включит.

• Если инсталлы не доходят до трекера с ID объявления, правило отключит все объявления с расходом больше порога. При полном отсутствии атрибуции боевой режим заблокируется, при частичной — риск остаётся.

3. Масштабирование прибыльных

Для чего. Поднимать бюджет связкам, которые стабильно в плюсе, без ручного мониторинга.

Как работает. Правило повышает дневной бюджет на заданный процент, если одновременно:

• ROI вчера (по когорте кликов) выше порога;

• ROI за 3 полных дня до сегодня (вчера и два дня до него, по когорте) выше порога;

• расход за те же 3 полных дня больше порога.

Бюджет не поднимается выше максимума (и не опускается ниже 1). Проверяется с 06:00 до конца суток по часовому поясу кабинета — к утру депозиты по вчерашним вечерним кликам успевают доехать. Не чаще раза в сутки на объект.

Расписание и защиты: каждый час, окно активности каждый день 06:00–24:00; перерыв 24 часа, 1 действие в сутки.

Пример: адсет ABO с бюджетом $100, ROI вчера 65 %, за 3 дня 40 %, расход за 3 дня $280 → в первый прогон после 06:00 бюджет станет $120, а следующее повышение возможно не раньше чем через сутки.

Советы.

• Сразу после применения задайте лимит бюджета кабинета на шаге «Защиты и уведомления» — шаблон его не знает и предупреждает: «Бюджетное действие без лимита бюджета кабинета».

• Для CBO-кампаний выберите уровень «Кампании (CBO)»; для смешанного кабинета заведите два правила.

• Хотите аккуратнее — снизьте повышение до 10–15 % или добавьте в действие «Лимит роста за сутки».

Риски.

• Максимум 500 — в валюте кабинета. В JPY-кабинете это 500 ¥: бюджеты выше никогда не будут повышаться. Поменяйте его.

• С перерывом 24 часа и запуском раз в час момент повышения постепенно сдвигается на более позднее время от суток к суткам. Если это мешает, уменьшите перерыв (например, до 18–20 часов): «не чаще раза в сутки» всё равно держит лимит в 1 действие.

• Адсеты CBO-кампаний и ABO-кампании на неподходящем уровне будут пропускаться с причиной «неприменимо» — это нормально.

4. Урезание убыточных

Для чего. Снижать бюджет связкам, которые устойчиво уходят в минус, не выключая их полностью.

Как работает. Правило снижает дневной бюджет на заданный процент, если:

• ROI за 3 полных дня до сегодня (по когорте) ниже порога;

• расход за те же 3 полных дня больше порога.

Бюджет не опускается ниже минимума, верхней границы у снижения нет. Проверяется с 06:00 до конца суток по времени кабинета, не чаще раза в сутки на объект. Пример: ROI за 3 дня −35 %, расход $150, бюджет $80 → $56; при бюджете $25 → $20 (минимум).

Расписание и защиты: каждый час, окно 06:00–24:00 каждый день; перерыв 24 часа, 1 действие в сутки.

Советы. Окно 06:00 не убирайте: в первые часы суток вчерашняя когорта ещё без части депозитов, ROI занижен, и урезание сработало бы по самым незрелым данным. Минимум ставьте не ниже минимального бюджета, при котором адсет у вас ещё имеет смысл.

Риски. Минимум 20 — в валюте кабинета: в JPY-кабинете правило сможет срезать бюджет до 20 ¥. Если на кабинете работает и скейл, задайте урезанию приоритет выше или разведите пороги ROI, чтобы правила не спорили за один бюджет.

5. Выгорание креатива

Для чего. Узнать, что креатив «выгорает»: CTR сегодня заметно ниже, чем обычно.

Как работает. Уровень — объявления. Уведомление, если:

• CTR сегодня ниже CTR того же объявления за N полных дней до сегодня на заданный процент;

• показов сегодня больше порога.

Пример: CTR за 7 полных дней 1,5 %, падение 40 % → уведомление, если сегодня CTR ниже 0,9 % при 1000+ показах.

Расписание и защиты: каждые 3 часа; перерыв 24 часа, 1 действие в сутки — не больше одного сигнала в сутки по объявлению.

Советы и риски. Утром при небольшом числе показов CTR скачет — порог показов не опускайте слишком низко. Если у креатива есть недельная сезонность (выходные), берите базу 7 или 14 дней. Шаблон ничего не выключает — решение за вами.

6. Скачок CPM

Для чего. Заметить резкий рост стоимости показов: аукцион перегрет, аудитория выгорела или адсет ушёл на переобучение.

Как работает. Уровень — адсеты. Уведомление, если CPM сегодня выше вчерашнего на заданный процент и расход за сегодня больше порога. Пример: вчера CPM $8, рост 50 % → сигнал при CPM сегодня выше $12 и расходе больше $20.

Расписание и защиты: каждые 3 часа; перерыв 24 часа, 1 действие в сутки.

Советы и риски. В начале суток CPM часто выше среднего — поэтому есть порог расхода. Если сигналов слишком много, поднимите процент или порог расхода.

7. Дорогие инсталлы

Для чего. Следить за ценой инсталла (PWA, приложения) и при желании автоматически сбрасывать бюджет адсетам, где инсталл подорожал.

Как работает. Уровень — адсеты. Срабатывает, если CPI за последние 24 часа выше целевого в 1,5 раза и инсталлов за 24 часа больше порога. Адсеты, у которых инсталлов за 24 часа меньше порога, не оцениваются вовсе («Ниже минимального объёма»). Целевой CPI $2 → сигнал при CPI выше $3.

Действие выбирается параметром: «Уведомить» (по умолчанию) или «Снизить дневной бюджет» на заданный процент, не ниже минимума. Снижение работает только для адсетов ABO-кампаний; адсеты CBO-кампаний будут пропущены с причиной «Бюджет задан на кампании (CBO)».

Расписание и защиты: каждые 3 часа; перерыв 24 часа, 1 действие в сутки.

Советы и риски. Окно «последние 24 часа» скользящее и включает текущий час. Начните с уведомлений и переключайте на снижение бюджета, когда убедитесь, что порог не ловит нормальные колебания. Множитель 1,5 в шаблоне фиксирован; другой порог можно поставить в готовом правиле на шаге «Условия».

8. Присмотр за новой кампанией

Для чего. Получить сигнал, если свежезапущенная кампания тратит, а депозитов нет, — до того как стоп-лосс или ручная проверка это заметят.

Как работает. Уровень — кампании; в правило попадают только активные кампании моложе заданного числа дней с первого расхода — кампания сама выходит из-под присмотра, когда становится старше. Уведомление, если расход за всё время больше порога, а депозитов по кликам кампании (когорта) — ноль. Последние 2 часа не учитываются ни в расходе, ни в депозитах: клики последних часов ещё не успели дать депозит.

Расписание и защиты: каждые 3 часа; перерыв 24 часа, 1 действие в сутки.

Советы и риски. Порог расхода ставьте около 1,5–2 целевых CPD. Сигнал честен, только если ID кампании передаётся в трекер; кампании, которые тратили ещё до подключения кабинета, с неизвестным возрастом в правило не попадают.

Как изменить параметры после применения

До сохранения правила

Пока правило не создано, на баннере «Собрано из шаблона» есть кнопка «Изменить параметры», а в шапке — «Шаблоны» и «Другой шаблон». Повторное применение перезаписывает объекты, условия, действия, расписание и защиты значениями шаблона; выбранные кабинеты, название и описание сохраняются. Отдельного подтверждения нет: если вы уже правили шаги вручную, эти правки пропадут. Баннер напомнит об этом: «После применения шаблона шаги изменены: значения параметров выше могут не совпадать с правилом».

После сохранения

Сохранённое правило — обычное правило: связи с шаблоном и кнопки «Изменить параметры» у него нет. Значения меняются прямо в шагах конструктора:

Совет. После любой правки снова загляните в предпросмотр. Если правило уже в бою, правку может сохранить только роль с правом на Live.

Читайте также

• Автоправила — все статьи раздела

• Быстрый старт: первое правило из шаблона

• Область действия: кабинеты, уровень, маски имён и «только новые»

• Условия: метрики, окна, атрибуция и сравнения

• Справочник метрик и атрибутов

• Действия: пауза, включение, бюджет, уведомление

• Предпросмотр, тестовый и боевой режимы