Библиотека креативов
Библиотека креативов собирает все картинки и видео из ваших объявлений в одну галерею и показывает, сколько заработал каждый креатив — независимо от того, в каких кампаниях и кабинетах он крутился. Это ответ на вопрос «какой креатив лить дальше», который по таблицам объявлений собирается вручную.
Экран: меню Meta / TikTok → Библиотека креативов (/ads/creative-library).
Как библиотека наполняется
Отдельной загрузки нет — креативы приезжают автоматически:
синхронизация объявлений видит креатив и скачивает его превью;
затем система забирает оригинал — картинку в полном размере или видеофайл;
файл сохраняется один раз: одинаковые креативы склеиваются по содержимому. Один и тот же баннер в десяти объявлениях — это одна строка в библиотеке с суммарными метриками.
Важные ограничения:
Только Facebook. TikTok не отдаёт медиафайлы объявлений через API, поэтому креативы TikTok в библиотеку не попадают.
Нужно время. После подключения профиля креативы появятся не сразу: сначала синхронизируется структура, потом скачиваются медиа.
Пустое состояние так и говорит: «Креативы появляются после того, как синк объявлений скачает медиа».
Таблица библиотеки
Каждая строка — один креатив. Базовые колонки:
Колонка | Что показывает |
|---|---|
Креатив | Превью, тег формата (изображение или видео), пометка «оригинал», размеры в пикселях |
Платформа | Источник креатива |
AI | Статус автоматического разбора креатива (распознавание текста и описание) |
Последний показ | Когда креатив последний раз встречался в объявлениях |
Объявл. | В скольких объявлениях используется |
Плюс метрики за выбранный период: Расход $, Доход $, Профит, ROI, Показы, Клики, CPC, CTR %, CPM, Инсталлы, Регистрации, FTD и коэффициенты воронки (Click 2 Install / Registration / FTD, Install 2 Registration / FTD, Registration 2 FTD). Сортировка по умолчанию — по расходу. Период по умолчанию — сегодня, не забывайте его расширять.
Фильтры: формат (все / изображения / видео), платформа, период и таймзона; у администратора платформы — выбор команды. Над таблицей — карточки ROAS / Доход / Спенд / Профит с изменением к предыдущему периоду и, при необходимости, предупреждение о частичной атрибуции.
📸 Скриншот: экран «Библиотека креативов». Должны быть видны карточки KPI сверху, фильтры формата и платформы, поле поиска похожих, а в таблице — строки с превью креативов, колонками «AI», «Объявл.», «Расход $», «Доход $», «ROI».
Как читать цифры
Конверсии и доход — точные, а не прикидка: они привязаны к конкретным объявлениям через ID объявления из источника. Если маппинг не настроен, колонки будут пустыми — см. «Настройка источников трафика для корректного маппинга».
Профит и ROI показываются только при наличии данных трекера. Прочерк означает «нет конверсий для расчёта», а не «ROI нулевой». ROI выше 30 % подсвечивается зелёным, от 0 до 30 % — оранжевым, отрицательный — красным.
Итоговая строка — не сумма колонки. Метрики объявления присваиваются каждому его креативу целиком, поэтому при сложении строк объявление с двумя креативами посчиталось бы дважды. Итог считается по уникальным объявлениям выборки — это корректная цифра, но она не совпадёт с суммой в столбце.
Поиск похожих креативов
Поле поиска в тулбаре работает не как текстовый фильтр по названию, а как смысловой поиск: опишите креатив словами («девушка со смартфоном, рулетка, крупный выигрыш») и нажмите Enter — система найдёт визуально похожие креативы. Результаты показываются плиткой, у каждой плитки — степень близости.
Эта функция опирается на автоматический разбор креативов. Если он не настроен на вашей площадке, поиск и блок похожих будут недоступны — остальная библиотека при этом работает как обычно.
Карточка креатива
Клик по строке открывает карточку — основной инструмент анализа. В шапке теги формата и платформы, кнопка «Скачать» (выгружает оригинал) и кнопка перехода к объявлениям, где креатив используется.
Период внутри карточки переключается отдельно: 7 дней / 30 дней / 90 дней / Всё время (по умолчанию 30). «Всё время» считается от первого показа креатива, но не глубже 185 дней — при обрезке появляется соответствующая пометка.
Блок KPI: ROI крупно, рядом Расход, Доход, FTD, CPA, конверсия «клик → FTD», Показы, Клики, CTR, CPM.
Вкладка | Что внутри |
|---|---|
Обзор | График «Динамика по дням»: столбцы — расход, линия — ROI. Виден момент выгорания креатива. Ниже — лучший похожий креатив по ROI |
Использование | Где креатив крутится: объявление с путём «Кабинет › Кампания › Адсет», статус, расход, показы, CTR, FTD, ROI. Фильтр «Все / Активные» и счётчик объявлений и кабинетов |
AI-анализ | Текст, распознанный на креативе, автоматическое описание изображения и транскрипт для видео. Если разбор ещё не прошёл, так и написано |
Похожие | Похожие креативы с сортировкой по ROI или по сходству, пометка «дубль» для того же файла в другом размере или формате, и «семья почти-дублей» со сводным расходом и ROI по всей семье |
В футере карточки — даты первого и последнего показа и технический идентификатор файла с кнопкой копирования.
📸 Скриншот: карточка креатива, вкладка «Обзор». Должны быть видны превью, переключатель периода (7/30/90/Всё время), блок KPI с крупным ROI и график «Динамика по дням» со столбцами расхода и линией ROI.
📸 Скриншот: карточка креатива, вкладка «Использование» — таблица объявлений с путём «Кабинет › Кампания › Адсет», статусами и метриками, с включённым фильтром «Активные».
Как этим пользоваться
Найти рабочие связки. Отсортируйте по расходу за 30 дней и смотрите ROI: креативы с большим расходом и ROI выше 30 % — то, что стоит масштабировать.
Поймать выгорание. На вкладке «Обзор» падающая линия ROI при сохранённом расходе означает, что креатив пора менять.
Не запускать повторно неудачное. Перед запуском старого креатива откройте его карточку: библиотека помнит всю историю, даже если объявления давно удалены.
Искать замену. Вкладка «Похожие» с сортировкой по ROI показывает, какой из визуально близких креативов работает лучше.
Понять, где креатив ещё крутится. Вкладка «Использование» с фильтром «Активные» — быстрый способ остановить убыточный креатив во всех кампаниях сразу.
Чего в библиотеке нет
Чтобы не искать зря:
Своих тегов и подборок — креативы нельзя помечать метками или складывать в коллекции.
Структурированных характеристик (оффер, персонаж, гео, стиль) — автоматический разбор даёт распознанный текст, описание и транскрипт, но не разложенные по полям атрибуты.
Отдельного экрана текстов объявлений — тексты собираются, но своей галереи у них нет.
Загрузки креатива-образца для поиска по картинке — поиск работает по текстовому описанию.
Креативов TikTok — см. ограничения выше.
Права доступа
Библиотека доступна всем ролям. Сами креативы видны в пределах команды — файл дедуплицируется на уровне команды, поэтому баер видит и те креативы, что появились у коллег. Метрики при этом считаются в пределах вашей видимости данных: баер видит расход и доход только по своим объявлениям. Администратор платформы выбирает команду в переключателе.
Частые вопросы
Креативов нет, хотя объявления в таблицах есть
Скачивание медиа идёт отдельным этапом после синхронизации структуры — подождите ближайшие циклы. Если профиль подключён через плагин, для загрузки оригиналов нужна открытая залогиненная вкладка Facebook. Для TikTok креативов не будет вовсе.
Расход есть, а доход и ROI пустые
К объявлениям не привязаны конверсии. Проверьте, что в источнике замаплен макрос ID объявления, и посмотрите на предупреждение о частичной атрибуции над таблицей.
Почему сумма расхода по строкам больше общего спенда?
Потому что у объявления может быть несколько креативов, и метрики объявления отнесены к каждому из них целиком. Для сверки с общим расходом смотрите итоговую строку или KPI-карточки — они считаются по уникальным объявлениям.
Один креатив показывается двумя строками
Значит, файлы различаются байтами — например, один и тот же баннер пересохранён в другом размере или формате. В карточке такие креативы связаны пометкой «дубль» и объединены в «семью почти-дублей» со сводными метриками.
Что значит статус в колонке «AI»?
Это состояние автоматического разбора: распознавание текста на картинке и описание содержимого. Пока разбор не прошёл, вкладка «AI-анализ» в карточке пустая. На метрики, расход и ROI это никак не влияет.