Часть трафика имеет незаполненные сабы FB

Если часть трафика приходит с незаполненными сабами, обратите внимание на браузер: такие клики, как правило, открываются в Chrome, а не внутри приложения Facebook / Instagram.

Причина в том, что некоторые сценарии открытия ссылок на Android обходят механизм подстановки макросов (macro expansion). Meta в таких случаях отрисовывает объявление, но открывает URL не через полный конвейер обработки клика и редиректа (full click redirect pipeline).

Чаще всего это происходит в следующих сценариях:

• Instant Experience

• открытие ссылок во внешнем браузере (external browser preference)

• оптимизация Android intent

• Chrome Custom Tabs

• deep links

• пограничные случаи в Reels / Stories

В результате статические query-параметры в ссылке сохраняются, а динамическая подстановка значений не выполняется — сабы приходят пустыми.

Это известная нестабильность на стороне Meta — повлиять на неё со своей стороны мы не можем.

Что делать

• Учитывайте долю такого трафика в аналитике: часть кликов всегда будет приходить с пустыми сабами — это не ошибка настройки кампании.

• Там, где возможно, используйте статические значения сабов: они сохраняются даже тогда, когда динамическая подстановка не срабатывает.

• Не стройте критичную логику (атрибуцию, распределение трафика) только на динамических подстановках — предусматривайте поведение по умолчанию для кликов без параметров.